Le répertoire de la pub RSE présente des publicités pour illustrer différents enjeux auxquels font face les marques dans leur communication RSE
Shell - Let's Go
Profitant de la crise BP, Shell s'est positionnée comme une entreprise soucieuse du futur et travaillant à réduire les émissions de CO2.
Tout en se présentant sous ce jour à travers une image d'entreprise responsable dans ses campagnes, Shell investit toujours des milliards dans l'exploitation de territoires à risques. Greenpeace accuse l'entreprise de faire de la publicité trompeuse et du greenwashing.
Shell a en outre choisi de mettre en scène des familles japonaises dans sa campagne Let's Go, le Japon étant un marché très important pour l'entreprise. Le message, "garantir l'énergie pour ces enfants", semble pourtant poser question; les pratiques de Shell au Japon (gasification du charbon, exploitation des sols et du pétrole,...) ne pourraient promouvoir un avenir plus propre et plus sûr à ces générations futures.
Renault a inventé le visuel "Eco 2" pour commercialiser ses véhicules les moins polluants. Pour autant, il ne s'agit pas d'un label écolo indépendant et les voitures qui répondent à cette "norme" Eco 2 ne pourraient recevoir un bonus écolo, étant encore bien trop polluantes.
Second degré ou non, la publicité de BN illustre les relations de cause à effet douteuses que la marque peut faire entre son produit et les bénéfices de sa consommation pour la société.
Le Crédit Agricole, avec sa philosophie "green banking" et la couleur choisie pour sa marque, se positionne comme la "Banque Verte".
Les actions entreprises sont le financement de projets responsables, une gestion d'actifs engagée, le soutien des énergies de substitution, la promotion de la croissance responsable, la réduction de l'empreinte écologique directe et la compensation.
La publicité du Crédit Agricole, "it's time for green banking" a remporté le Prix Pinocchio 2010 dans la catégorie greenwashing. Ce prix est remis par l'organisation Les Amis de la Terre à l'entreprise ayant mené la campagne de communication la plus abusive et trompeuse au regard de ses activités réelles.
