	Promotion de causes [11]
	Véracité vs. greenwash [37]
	Produits "à risques" [7]
	Stéréotypes [6]
	Conso responsable [23]
	Image responsable [10]
	Sensibilisation [19]
	Conso Témoins [1]
	Nouvelles pubs [0]

Description :

Le répertoire de la pub RSE présente des publicités pour illustrer différents enjeux auxquels font face les marques dans leur communication RSE

Mr Propre - L'homme de ménage

Déjà dans les années 50, en lançant la marque de détergents "Monsieur Propre" et en l'associant à l'image d'un homme, Procter&Gamble a pris le contrepied des stéréotypes associant les femmes aux produits ménagers.

Les publicités de P&G constituent un bon exemple de diversification des modèles publicitaires dans la grande consommation (famille monoparentale, femmes actives, homosexuels, hommes au foyer,...).

Dans cette publicité pour Mr Propre, c'est l'homme qui fait le ménage.

Crée le 03-10-2011 Ajouter un commentaire - Commentaires (0)

The Body Shop - Ruby

The Body Shop s'engage dans la promotion d'alternatives à la beauté des top models et a lancé une campagne de publicité sur l'estime de soi.

La mascotte de la campagne, Ruby, est une poupée aux mensurations moyennes des femmes dans le monde.

Crée le 03-10-2011 Ajouter un commentaire - Commentaires (0)

Benetton - Marketing ethnique

Benetton communique au travers de valeurs multiculturelles, plaçant la diversité ethnique et l'intégration au centre de la communication.

Crée le 03-10-2011 Ajouter un commentaire - Commentaires (0)

Dove - Real Beauty

Les campagnes de 2005-2006 de la marque de produits de beauté Dove prennent le contrepied des stéréotypes féminins en marquant un retour à la femme "normale". La campagne "Real Beauty" met en scène des femmes de tous types en mettant en avant la beauté du naturel. Dove a voulu proposer des images dans lesquelles toutes les femmes peuvent se reconnaitre.